资料详细内容
运行环境: Word
文件大小:50 KB
需培训币:(5个培训币) ·
资料星级:
解压密码:www.ot51.com
资料简介:
项目概述
1、研究背景和目的
央视无锡影视基地市场营销部通过产品创新策略和跨地区产品拓展策略的实施,于2001年底初步扭转了几年来的旅游业务下降趋势。总结止跌回升的原因,是有效地打开了团队旅游的市场空间。在97年之前,团队旅游份额仅占游客总数和营业总额的约6%。经过不懈的努力,至01年底,团队旅游份额已经上升到近40%。这一比例虽然已经有效冲抵了散客市场下降的动能,但是,央视无锡影视基地市场营销部认为,只有使团队份额超过50%,甚至达到60%、70%之际,才能确保旅游业务持续健康地稳定增长。为此,需要对旅游经销商的渠道主体——旅行社,做进一步的深入调查研究。
99年、00年两次旅游市场调查,主要针对全国各地的大中型城市。本次调查范围确定为华东地区,研究的主要目的,是摸清目前华东七个城市(上海、济南、温州、徐州、宁波、杭州、南昌)旅行社是如何作出旅游线路、旅游景点选择的。另外,我们也研究了这些旅行社目前的经营线路、对华东线路中一些景点的评价、对主题公园、影视三城的评价等。
=======================================================================================
免责声明:
1、本站文章均来自网络或本站会员发布,均注明出处,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
2、本站转载是出于传播海内外优秀管理理念之目的,纯属公益性质,无任何商业目的。
3、本站转载的所有作品均为公众作品,作品版权归作者本人所有。
4、如本站转载稿件涉及版权等问题,请作者速来电或来函与本站联系(网页下方有联系我们的链接),在此,我们首先向您表示诚挚的歉意,并将尽快予以改正或删除。