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资料简介：

?A.行业竞争者 B.一般竞争者 C.形式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者?2.影响生产者购买行为的因素有 。 （ ）?A.环境因素 B.组织因素 C.人事因素 D.个人因素 E.心理因素?3.市场细分的有效标志是 。 （ ）?A.可测量性 B.可控制性 C.可进入性 D.实效性 E.可流动性?4.属于消费者市场细分标准的因素有 。 （ ）?A.人口因素 B.环境因素 C.竞争因素 D.经济因素 E.心理因素?5.即使是直接重复购买型的购买决策，也需要经过 阶段。 （ ）?A.寻找供应商 B.阐述总体要求 C.确定产品规格 D.确定订货 E.评价合同执行情况?6.下列哪些属于企业微观环境因素？ （ ）?A.消费者 B.竞争者 C.人口环境 D.中间商?1.消费者购买决策参与者包括 。 （ ）?A.使用者 B.影响者 C.购买者 D.决定者?2.影响生产者行为的因素是 。 （ ）?A.个人因素 B.组织因素 C.心理因素 D.环境因素?
三、填空（20*******=10）
企业微观环境中竞争者的有 、、 、 四种。
市场细分的客观基础 。
营销观念有、、 、 、 五种。
营销中介有 、 、 、四种。
产品寿命周期分为、、 、四个阶段。
基本促销策略是 、两种。
划分市场的依据。
市场细分的标准 、、、 。
促销的四大手段 、 、 、 。
广告的四大媒体 、 、 、 。
四、判断题（对下列各题做出正确的或错误的判断，正确的划“√”，错误的划“×”?每小题１分，共10分）?1、新产品不仅包括全新产品、改良产品和革新产品，还包括仿制产品。（ ）?2、产品牌号也就是商标。 （ ）?3、在完全竞争条件下，企业只能采取边际成本订价法。 （ ）?4、西方企业确定推销人员数量的基本方法是目标任务法。 （ ）?5、产品组合订价法往往适用于替代产品的订价。 （ ）?6、一般来说，消费者对价格的接受程度是企业订价的最低限度。 （ ）?7、当产品进入衰退期时要尽快收缩、放弃。 （ ）?8、商标是企业的无形资产。 （ ）?9、品牌标志是指品牌中可以用语言称唿的部分。 （ ）?10、产品延伸不是向上，就是向下。 （ ）? 1、以市场营销观念作为经营哲学的企业，往往把市场占有率目标作为销售利润目标的前提。 （ ）?2、产品供不应求时不存在竞争。 （ ）3、年龄是细分
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