做一个好的品牌设计

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　　设计一个好，是品牌创造的良好开端。品牌设计包括了两个部分：一是品牌视听识别设计。这个部分设计完成后，会长期保持不变。二是品牌策略，由品牌核心概念定义、品牌延伸概念定义、品牌个性定义三个识别规范组成。这些定义表明了企业希望顾客用什么样的想法看待品牌。

　　1、品牌策略要符合企业经营哲学与战略。品牌策略，不是随心所欲的策划，而是企业经营哲学与战略在产品、顾客、竞争等问题上的表述。

　　2、品牌核心概念要有一个准确的长期定位。

　　品牌核心概念，规定了品牌内涵和形象中那一部分长期保持不变的特点。如果品牌定位与目标顾客群长期存在关键购买动机，没有一致的联系或没有在这种联系中取得排它性竞争，难以蠃得顾客的青睐。

　　品牌定位可归纳为六大策略：一是先入为主的定位。它分为对号入座定位、空隙定位、创新定位三种方法。二是抢位定位。三是升级定位四是转移定位。五是比附定位。六是领导型定位。

　　3、建立一个完整、丰满和谐的品牌识别体系

　　完整、丰满的品牌识别体系，必须具备品牌视听识别体系、品牌个性、品牌核心概念、品牌延伸概念等四个组合内容。这样的品牌组合才会使顾客感到有持久的魅力、有充分的说服力、有很强的可信度。

　　品牌核心概念是指关于品牌长期树立的主要特征与价值。品牌延伸概念包括那些使品牌概念更丰满、更光彩和更具说服力的宣传点，及企业在不同时期、不同场合上变换运用的传播主题。而品牌个性，则赋予品牌以生命化的性格和形象。品牌视听识别体系，给品牌配上便于顾客识别、记忆及思维的一系列标志符号。需要注意的是，品牌识别体系的各个要素，应配合紧密与和谐，从不同层次不同角度共同表现统一的品牌特色，避免产生松散、混乱的组合。

　　4、 品牌概念的策划

　　把品牌定义为顾客实用性的、感情需求的或自我表现等方面的利益点; 把品牌定义为产品类别; 把品牌定义为产品的优点; 把品牌定义为产品的高价值; 把品牌定义为产品用途; 把品牌与有吸引力的产品生产地相结合; 把品牌与可信度相结合; 把品牌与企业的特点如创新能力、关心顾客、重视质量、重视环保等优点相结合。

　　如何建立品牌核心概念与品牌延伸概念，就可以从以上内容中抽取一个或若干个方面来构思品牌概念的定义，即展露品牌是什么，向顾客承诺什么。

　　5、对品牌视听识别设计进行测试

　　品牌视听识别体系设计出来后，应组织和通过以下测试：联想测试，看识别标志在目标顾客心目中会产生何种印象；学习测试，检验标志的易读性、易看性；记忆测试，测试识别符号的易记性；偏好测试，调查哪些识别标志特别令人喜欢。

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