全球童装企业增长的两个关键因素

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　　从全球来看，儿童服装市场高度分散，一份最新研究显示，最近有两项关键因素促使童装业增长，其一为新兴国家的零售业发展，其二为发达国家的奢华品销售提高。

　　在新兴国家方面，父母不仅拥有更多的消费预算，而且他们更会为孩子花钱了。这让各层级的零售业者，不论是折扣店、或是高级奢华店，都有机会迅速发展。在发达国家方面，奢华风气也越来越盛行，这是男女奢华成衣市场成长所带来的涓滴效应。

　　同样受到这股奢华风气影响的，还有家居用品。当业者专注于童装业的特殊利益时，童装市场的精品店发展很好。全球性零售商并不具备像精品零售店那样在小型市场上轻易并快速的服务能力，消费者希望精品零售店能提供更多尖端、独家的产品，折扣业者则提供基本商品、私有品牌及廉价品。童装市场中属于较小年龄层的服饰产品，特别是婴儿 或婴幼儿以及学龄前儿童服装产品，在市场中均由百货及超市连锁店主控销售。由于小孩长得快，对衣服多不爱惜，所以父母通常会选择可以用完就丢弃且具有机能性的衣服，故提供多样流行性产品供选择，且价格低廉的商店生意便热络起来。

　　童装精品最大的市场在成人时尚高度发展的国家，如法国、英国与美国。新兴国家市场，如中国内地与印度，不仅是其零售市场规模庞大，也因为有钱人数量快速增加。童装也会受到季节因素影响。8月及9月份的销售最高，刚好是大多数国家开学的时候。目前美国平均每人花在童装的金额是西欧国家的2倍，是泛太平洋地区的40倍，高于其他国家。

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